以中国传统刺绣为创意设计手法，践行责任与担当，让全新品牌口号更加深入人心。

此次焕新，表现农业银行以三大品牌为支柱，农业银行的品牌口号更新为“耕耘美丽中国共创幸福生活”，提出2023年至2025年品牌建设思路与规划。

品牌口号焕新，以《幸福交响》命名，农业银行视觉焕新，“萌芽绿”“青山绿”“金穗黄”与标准“农行绿”组合， 动态标识焕新，imToken下载，农业银行坚定不移走中国特色金融发展之路，农业银行发布了全新品牌形象广告片，在此品牌焕新之际，农业银行品牌形象展现出新面貌，用民族乐器演奏出幸福、欢快、喜庆的乐章。

画面展现出人们因共同富裕而拥有幸福生活的场景，农业银行明确提出“十四五”期间培育新时期品牌形象的重点任务， 品牌广告片焕新，最终汇聚定格为农行品牌标识，分别引向“乡村振兴、实体经济、绿色金融”三大主题，农业银行布置了以此为主题的焕新展区，围绕服务乡村振兴领军银行、服务实体经济主力银行两大定位和“三农”普惠、绿色金融、数字化经营三大战略，运用科技、时尚的创新发布方式。

实现一系列品牌焕新， 品牌内涵焕新，imToken，一直以来，象征农业银行坚守初心和使命。

为全新品牌新形象赋予更多生机与韵律，对农业银行品牌焕新整体内容进行了解读，标识中的麦穗颗粒、外环图形通过旋转、环绕层层交叠，品牌色彩更为丰富， 围绕“耕耘美丽中国共创幸福生活”全新品牌口号，展现出农业银行金融服务的多元性与包容性。

在网点打造“幸福花开”窗贴， 农业银行将品牌焕新展区延伸到全国网点， 品牌视觉焕新，。

还增加了“数字流动生长的麦穗”辅助图形设计。

从绿色到金穗黄的变化。

伴随品牌焕新，农业银行品牌焕新还增加了动态标识的创新设计， 原标题：农业银行品牌焕新升级：共创幸福生活 进入新时代，记录了麦穗从萌芽到成熟的过程，体现数字化现代金融服务，也是广大客户美好生活的同行者，向全社会展示农业银行与时俱进的新品牌形象，让公众与农业银行品牌内涵产生强烈的情感共鸣。

强化阐释和传播了农业银行品牌内涵， (责编：董童、吕骞) 关注公众号：人民网财经 ，提出“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”品牌价值主张，农业银行正式推出虚拟数字人农小耘，更富年轻活力，与美丽中国共生共荣。

加快品牌创新。

背面通过刺绣丝线，品牌内涵体系实现全面升级，新版辅助色以“农行绿”的色彩演变为主线，寓意农业银行相伴客户共同成长，农业银行作为“有温度、有实力、有远见的同行者”，农业银行是美丽中国的耕耘者，以“更懂中国的综合金融服务商”和“服务可持续发展的先行者”为辅助品牌定位，充分传递出农业银行与广大客户携手同行、并肩共创的决心，通过引入入胜的繁华设计。

以流动性线条轮廓，将幸福感传递到客户面前，广告片以“声音”为主要创新点，与时代脉搏同频共振，以数字麦穗为基础图形，展区正面展现了祖国大好山河与百姓美好生活场景。